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課程編號:
802434
《IPD集成產品開發(fā)管理》
推薦星級:
課程分類:
項目管理系列>>《IPD集成產品開發(fā)管理》
培訓講師:
課時:
課程對象:
報名聯(lián)系:
021-5566 9210, 189 1765 5637(微信) training@021px.com
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背景介紹:
研發(fā)是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略基石,目前在國內,新產品研發(fā)管理還是一個比較新的概念,在很多企業(yè)中,雖然有研發(fā)部門,甚至研究院,也開發(fā)了諸多產品,但是總體而言,存在以下問題:
研發(fā)速度和質量不高;
研發(fā)部門不能和采購、生產部門緊密配合,無法順利地試制和量產;
研發(fā)的投入產出比無法控制;
總是抱怨人手不夠;
對于新產品研發(fā)感到經驗、能力不足;
團隊協(xié)作能力缺乏,重復勞動和內耗現(xiàn)象多。
通過本次培訓,詳細介紹產品開發(fā)的總體框架,產品評審,縮短產品開發(fā)周期的八種辦法以及新產品的開發(fā)注意要素和基于市場需求的產品開發(fā)方式全面提高產品開發(fā)和研發(fā)的整體能力,提高產品上市時間,降低開發(fā)成本。
培訓對象:總經理、產品經理、研發(fā)經理、部門經理等。
培訓收益:
理解技術開發(fā)(R)與產品開發(fā)(D)的不同,不同類型的企業(yè)產品開發(fā)的模式不一樣。
深刻理解產品開發(fā)最大的成本是產品開發(fā)周期。縮短產品開發(fā)周期的方法包括:并行開發(fā),系統(tǒng)設計與實現(xiàn)分離,先做市場需求,投資評審與技術評審分離,建立經驗數據庫和結構性流程等八種方法。
了解并學習業(yè)界從市場需求到產品研發(fā)到生命周期管理的產品管理全過程,理解產品經理的定位職責,理解產品經理應該具備的素質和產品經理的主要活動。
學習產品經理開展業(yè)務工作必備的業(yè)務分析、市場細分、競爭策略、市場營銷、新產品開發(fā)等相關業(yè)務活動的理論、方法、工具、模板和流程。
了解新產品的開發(fā)怎樣共享平臺,如何提高新產品發(fā)布的效率,怎樣與市場結合等。
明確投資評審與技術評審的要素,評審怎樣節(jié)約高層的時間同時又能有效。
課程時間:2天(6小時/天)
課程大綱:
第一章 IBM、華為的IPD故事
1、 IBM面臨的困局
2、 游擊隊遇到管理瓶頸
3、 市場對華為的挑戰(zhàn)
4、 如何殺出一條血路
5、 燒不死的鳥就是鳳凰
6、 實施IPD后的效果:
a) 產品投入市場時間縮短40%~60%;
b) 產品開發(fā)浪費減少50%~80%;
c) 產品開發(fā)生產力提高25%~30%;
d) 新產品收益(占全部收益的百分比)增加100%
案例分析:華為如何推行IPD取得的成就
第二章 IPD的總體架構
1、 什么是IPD
2、 IPD的核心思想
關注市場需求
關注流程重組
關注產品開發(fā)模式
3、 三種產品開發(fā)模式介紹
4、 不同產品開發(fā)模式下的組織結構建議
5、 某公司引進IPD后的效果
案例分析:
現(xiàn)代企業(yè)產品開發(fā)面臨的問題分析
如何利用IPD系統(tǒng)解決
第三章 IPD的核心內容介紹
1、 產品管理概覽
2、 業(yè)界端到端的產品管理流程介紹
3、 基于市場需求的產品管理總體框架
4、 產品生命周期管理介紹
5、 介紹MARKETING與SALES分離后與研發(fā)的配合
6、 介紹如何細分客戶群后如何尋找產品賣點
7、 如何針對市場的賣點進行產品特性開發(fā)
8、 IPD的運作流程
案例分析:如何利用IPD完成跨部門產品運作機制?
第四章 IPD的組織結構
1、 IPD的組織
2、 IPDT(集成產品管理團隊)的主要職責
3、 PDT(產品開發(fā)團隊)的主要職責
4、 PMT(產品市場團隊)的主要職責
5、 TDT(產品技術團隊)的主要職責
6、 職能部門在團隊中的主要職責
7、 IPD的組織運作機制
案例分析:組建PDT團隊,并分析各團隊的主要職責
第五章 產品戰(zhàn)略與規(guī)劃
1、 產品戰(zhàn)略金字塔
2、 產品平臺戰(zhàn)略與規(guī)劃
3、 產品線戰(zhàn)略與規(guī)劃
4、 如何制定戰(zhàn)略規(guī)劃
5、 產品平臺的概念
6、 產品平臺與產品、產品線的區(qū)別
7、 如何規(guī)劃產品平臺?
案例分析與練習:制定本公司的產品線戰(zhàn)略規(guī)劃。
第六章 市場管理(MM)
1、 什么是市場管理
2、 市場管理在產品開發(fā)中的地位和作用
3、 市場管理的六步法
a) 理解市場
b) 細分市場
c) 產品組合分析
d) 制定細分市場的規(guī)劃
e) 整合并優(yōu)化資源
f) 管理規(guī)劃并進行績效評估
案例分析與練習:制定本公司的產品的市場規(guī)劃
第七章 IPD的產品開發(fā)的主要活動
1、 產品定位與策略制定
2、 市場細分與需求分析
3、 產品開發(fā)與項目管理
4、 產品定價與商務策略
5、 產品推廣與銷售支持
6、 銷售管理與客戶回饋
案例分析:
項目團隊在每個階段的參與
第八章 IPD之評審管理
1、 缺乏評審的危害和后果
2、 決策評審與技術評審
3、 決策評審是公司戰(zhàn)略執(zhí)行的保證
4、 技術評審是產品質量的保證
5、 如何建立有效的評審機制,避免評審走形式?
6、 技術評審點的設置
7、 各技術評審點的主要內容有哪些?
案例分析與練習:某產品開發(fā)的決策評審和技術評審點的設置
第九章 IPD之 項目管理
1、 項目流程
2、 項目計劃與監(jiān)控
3、 項目預算與成本管理
4、 項目風險管理
5、 項目溝通管理
6、 項目績效考核與改進
案例分析:
華為的項目管理
第十章 IPD產品管理的工具和方法
1、 產品階段評審要素和表格
2、 細分市場的方法及八種細分市場的類型
3、 市場需求收集的十二種渠道和方法
4、 產品包裝的八樣武器
5、 FFAB方法介紹和案例分析
6、 產品經理必備知識和技能、產品經理的素質模型和產品經理的主要活動
案例分析:產品管理工具的使用
第十一章 總結與交流
講師介紹
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