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不懂產品,你還能在客戶面前說些什么?
發布人:admin 日期:2010-12-07
每次給企業培訓的時候,面對來自不同行業和銷售不同產品的銷售人員,都會問同一個問題:你公司產品的特性、優點和利益(即FAB)是什么?對銷售來說這是個非常基本的問題,令我吃驚的是,部分銷售人員甚至從沒有聽說過什么是FAB,一部分人聽說過,但能夠清楚的描述所銷售產品的FAB卻很少,還不如我在培訓前突擊在其公司網站上學習后總結的幾條。 可以這么說,大部分公司對銷售人員的產品培訓是很不足夠的,或者說銷售人員對自己所銷售的產品漫不經心的。那么這些銷售人員在客戶面前能說什么呢?除了“你好!”“我是XX公司的,我們的產品好,服務也很好”以外,可能只有說“我們的價格有很便宜”了。有些工業品銷售人員還會說“產品不重要,我跟客戶的關系好就行”。 其實一個好的銷售人員尤其是工業品的銷售人員,關系和技術兩手都要抓,兩手都要硬,缺了任何一手都會對銷售的成功產生影響,因此在一些企業,工業品銷售人員被稱為銷售工程師或銷售顧問。一個合格的銷售人員,必須用對這個行業和所銷售產品的深刻了解來武裝自己,但產品知識只是一個手段而不是目的,也不要忘記公司有技術支持部門隨時給你調遣和支持。 據我觀察,銷售人員使用產品知識和技術手段幫助銷售的水平可分為四個級別,分別是菜鳥級、中鳥級、老鳥級、和遛鳥級、。 菜鳥級:對自己銷售的產品一問三不知,只會對客戶說三句話:①我們的產品質量高②我們的售后服務好③我們的價格比別人更便宜。這些人中要么是沒有接受過任何產品培訓的新銷售人員,要么是一些認為銷售就是吃吃喝喝加回扣就可以搞定的老銷售人員,其實后者也慢慢發現:10年前這幾招還很靈,但現在似乎不起作用了。 中鳥級:受過系統的產品培訓,對產品的特性、優點和利益非常清楚,有時背的還滾瓜爛熟,碰到客戶能脫口而出。但他們的問題是:①不能真正的傾聽 ②試圖向客戶介紹過多的產品優勢和利益。 一個月前我到電腦商城準備買一臺電腦, 在某品牌電腦專賣店受到促銷員的熱情接待,還不等我開口說兩句,這位仁兄就滔滔不絕地向我介紹一款正在促銷的機型,我不得不承認他受過很好的產品培訓也很專業,但我對電腦是完全的門外漢,促銷員近10分的產品介紹沒有在我腦海里留下任何印象,除了3年保修外那一連串的專業術語把我搞得一頭霧水。 銷售人員沒有提問和傾聽,也不了解客戶的真正需求,只是將產品的所有特點、優點和利益像小學生背書般的向客戶介紹一遍,效果是很差的。因為客戶不會理解那些他們不明白的產品特性;不會重視那些與他們的實際需求無關的的利益;也不會記住超過三個以上的產品優點和利益。 老鳥級:懂的如何提問和傾聽,針對客戶的需求,向客戶介紹不超過三個最重要的且能滿足客戶需求的特點、優勢和利益點,更有經驗的銷售人員知道老板最關心的是利益,部門經理關心產品優勢,技術人員關心特點,而使用部門關心功能。同時使利益能夠具體化。 筆者曾經服務的公司是一家輕質吊頂和隔墻系統的制造商,而系統的支撐系統輕鋼結構的防腐處理是我們產品的賣點。開始我們對產品的FAB是這樣陳述的:“我公司提供的輕鋼構件采用優質連續熱鍍鋅鋼帶(鍍鋅厚度130克超過80克國家標準),能有效抗腐防銹大大延長建筑內裝修的壽命” 后來其中一個銷售人員改成“輕鋼構件采用優質連續熱鍍鋅鋼帶(鍍鋅厚度130克超過80克國家標準),能有效抗腐防銹10年以上,無需維護節約了客戶成本” 注意:“能有效抗腐防銹10年”使產品性能所帶來的好處明顯也很具體。 遛鳥級:以技術專家的形象出現,幫客戶解決問題,為客戶提供技術解決方案。通過給客戶洗腦,說服或影響客戶以你公司產品的特點、技術標準作為采購標準或寫入招標文件中,以有效地阻截競爭對手。 A公司是一家生產化學錨固劑的企業,其銷售人員在拜訪某隧道工程的總包李博士時了解到:客戶對隧道中采用化學錨固方案有如下擔心:①錨固方案中的鉆孔對隧道管璧的破壞影響,②隧道的潮濕環境是否會影響到化學錨固劑的力學性能。 針對客戶關心的問題,A公司提出詳細的解決方案,著重介紹A 公司化學錨固劑產品的淺埋深和耐潮濕環境的特點和優勢,其實這正是A產品相對于競爭對手優勢所在。在產品演示會上,更是不斷強化客戶所擔憂觀點,強調A公司產品給客戶帶來的利益。果然總包的錨固方案采納了A公司的建議,并以招、投標書的形式將淺埋深和潮濕環境等技術要求確定下來。 總包規定:所有參加招、投標的廠家必須首先參加產品的測試以達到總包設定的技術指標。測試結果均在A公司的預料之內,其實也在競爭對手的預料之中,測試結果A公司大獲全勝。其實各公司的產品特點和優勢各有不同,關鍵是如何影響客戶的采購標準,給競爭對手進入制造壁壘。
上一條:防止大客戶叛離的十種武器
下一條:工業品大客戶銷售制勝策略十二招之—關鍵人策略
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