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- 讓企業(yè)文化插上音樂(lè)的翅膀
- 發(fā)布人：admin 日期：2011-12-01
- 讓企業(yè)文化插上音樂(lè)的翅膀
——新優(yōu)勢(shì)CCO交響樂(lè)饕餮之夜演講稿
親愛(ài)的會(huì)員朋友，各位來(lái)賓：
大家晚上好！雖然感恩節(jié)已過(guò)，但是今天我還是要代表俱樂(lè)部真誠(chéng)地感謝三個(gè)人：一是華僑城基督教會(huì)的劉牧師，二是我們的好伙伴、雙雙交響樂(lè)團(tuán)的創(chuàng)辦人關(guān)團(tuán)長(zhǎng)、關(guān)麗梅女士，三是著名指揮家梁智弘先生和雙雙樂(lè)團(tuán)的所有藝術(shù)家朋友。“分享?；ブ?。聯(lián)誼”是首席文化官俱樂(lè)部始終倡導(dǎo)的主題，正是因?yàn)樗麄兊臒o(wú)私奉獻(xiàn)才有了這么美好的CCO交響樂(lè)饕餮之夜。
當(dāng)然，我們還得感謝音樂(lè)，只有它才擁有如此強(qiáng)大的感召力，讓我們懷著虔誠(chéng)之心，來(lái)到這個(gè)圣潔之地，接受精神的洗禮。
今天來(lái)參加主題沙龍的多數(shù)是各大企業(yè)的企業(yè)文化工作者。大家每天思考的一個(gè)課題就是“企業(yè)文化如何真正落地”。根據(jù)企業(yè)文化創(chuàng)造的“五入一出”原理（入腦入心入制入行入形出績(jī)），企業(yè)文化落地首先就是要實(shí)現(xiàn)理念在人的思想和行為上的落地，而要想實(shí)現(xiàn)理念落地，企業(yè)文化傳播的多元化、生動(dòng)性、有效性和持續(xù)性至關(guān)重要。
我們知道，人們接收信息、體驗(yàn)世界的途徑有很多，比如味覺(jué)、視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)和觸覺(jué)等，其中，由于比較直觀，人們可能對(duì)視覺(jué)元素給予了更多的關(guān)注。事實(shí)上，就內(nèi)在影響力而言，聽(tīng)覺(jué)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)視覺(jué)，因?yàn)樗⒅匦撵`的對(duì)話、更強(qiáng)調(diào)情感互動(dòng)、更具有潛移默化的作用。音樂(lè)可以安慰情緒、凈化心靈、陶冶性情，音樂(lè)可以凝聚人心、激發(fā)斗志、催人奮進(jìn)。 比如，唱歌贊美上帝就是基督教宗教儀式的重要組成部分，它倡導(dǎo)人們心存善良、追求正義、崇尚自然、熱愛(ài)和平等。（在數(shù)千年的人類(lèi)文明史中,音樂(lè)與基督教互為載體、相互促進(jìn)，從某種意義上說(shuō)基督教是一個(gè)音樂(lè)的宗教、歌唱的宗教）
現(xiàn)實(shí)生活中，音樂(lè)也早已成為人們生命中的一個(gè)重要元素。因此，在我們的實(shí)際工作中，決不可忽視聽(tīng)覺(jué)傳播在企業(yè)文化傳播中的作用 。站在企業(yè)文化管理的專(zhuān)業(yè)角度，企業(yè)文化傳播包括媒體傳播、儀式傳播、活動(dòng)傳播、人物傳播和器物傳播五大部分，其中都少不了聽(tīng)覺(jué)載體的應(yīng)用。
首先，在載體建設(shè)層面，如同視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)一樣，企業(yè)同樣可以也應(yīng)該形成一個(gè)獨(dú)特的聽(tīng)覺(jué)識(shí)別和傳播系統(tǒng)。
說(shuō)到這里，大家一定會(huì)聯(lián)想到企業(yè)歌曲。沒(méi)錯(cuò)，它是企業(yè)聽(tīng)覺(jué)系統(tǒng)的重要內(nèi)容。
作為一首優(yōu)秀的企業(yè)歌曲，除了必須要有動(dòng)人的旋律外，最重要的是要有靈魂。它應(yīng)該是企業(yè)所倡導(dǎo)的核心理念的生動(dòng)體現(xiàn)和完美詮釋?zhuān)踔潦菍?duì)理念的豐富和升華。比如《步步高》的“世間自有公道，付出總有回報(bào)；說(shuō)到不如做到，要做就做最好“，就是在宣揚(yáng)了和傳達(dá)該企業(yè)”本分、誠(chéng)信、團(tuán)隊(duì)、品質(zhì)、消費(fèi)者導(dǎo)向“的核心價(jià)值觀，既有很強(qiáng)的勵(lì)志色彩，也極易在消費(fèi)者心中產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴。
現(xiàn)場(chǎng)做個(gè)調(diào)查，有自己專(zhuān)門(mén)歌曲的企業(yè)請(qǐng)舉手。謝謝，非常好。
但是，企業(yè)聽(tīng)覺(jué)系統(tǒng)絕不單單指一首企業(yè)歌曲那么簡(jiǎn)單，它還應(yīng)當(dāng)包含以下內(nèi)容：
首先，因?yàn)椴煌后w的情感需求不同、不同理念的情感訴求不同、不同階段的傳播重點(diǎn)不同，僅有一首企業(yè)歌曲是無(wú)法完全承擔(dān)企業(yè)文化傳播重任的。因此，像中國(guó)遠(yuǎn)洋運(yùn)輸集團(tuán)就有12首企業(yè)歌曲：《都是中國(guó)海員》、《太陽(yáng)和?！贰ⅰ赌虾Ｐ∫骨贰ⅰ冻嗟兰?、《海岸的椰子樹(shù)》、《環(huán)球之行》、《船過(guò)好望角》、《敲銹歌》、《紅豆》、《云是信箋、風(fēng)是郵遞員》、《大海，早上好》、《巨輪浮動(dòng)的國(guó)土》等； 深圳的新百麗集團(tuán)以前只有一首針對(duì)內(nèi)部員工的《真朋友》，現(xiàn)在則增加了一首新歌，《我們的愛(ài)最美麗》主要面向廣大消費(fèi)者和社會(huì)公眾。
當(dāng)然，我們不是鼓勵(lì)每一個(gè)企業(yè)都要不惜巨資，其實(shí)，挑選一些與企業(yè)理念共通的公共音樂(lè)作品，作為特定的企業(yè)歌曲，有組織、有針對(duì)性地進(jìn)行傳播，也不失為一種務(wù)實(shí)、高效的做法。因此，有不少企業(yè)就有自己選編的歌曲集。這些歌曲都非常適宜在企業(yè)對(duì)內(nèi)對(duì)外的各種集會(huì)、儀式活動(dòng)中進(jìn)行傳唱。像在座的招商證券在今年的25周年慶典上就舉辦了一場(chǎng)高規(guī)格的交響音樂(lè)會(huì)。
其次，企業(yè)應(yīng)該有自己的聽(tīng)覺(jué)品牌符號(hào)：比如：我們?cè)偈煜げ贿^(guò)的電腦開(kāi)機(jī)時(shí)的啟動(dòng)音樂(lè)，日本音樂(lè)大師久石讓的作品，就是專(zhuān)屬于微軟windows的品牌聽(tīng)覺(jué)符號(hào)；恒源祥品牌的童聲“羊羊羊”也具有較強(qiáng)的識(shí)別性。這種蘊(yùn)含著獨(dú)特情感的聽(tīng)覺(jué)符號(hào)，一般都會(huì)從企業(yè)歌曲的旋律中抽離，也可單獨(dú)創(chuàng)作。我們可以將其應(yīng)用在電視廣告、手機(jī)、電腦、電話的開(kāi)關(guān)機(jī)、提示鈴或門(mén)鈴等方面，甚至變成看得、見(jiàn)摸得著的實(shí)物傳播載體。
總之，企業(yè)聽(tīng)覺(jué)元素和載體的設(shè)計(jì)、創(chuàng)作可以運(yùn)用于企業(yè)文化傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)，最大限度發(fā)揮推動(dòng)理念落地的作用。我們必須在企業(yè)文化傳播體系的建設(shè)過(guò)程中，重視企業(yè)聽(tīng)覺(jué)系統(tǒng)的打造，讓企業(yè)文化插上音樂(lè)的翅膀。
由于時(shí)間原因，今天不可能展開(kāi)詳細(xì)論述。最后，再次感謝華僑城基督教會(huì)的慷慨，感謝雙雙樂(lè)團(tuán)及其藝術(shù)家們的無(wú)私，感謝各位的積極參與，祝各位生活美滿、事業(yè)進(jìn)步。
最后，補(bǔ)充兩句，借此機(jī)會(huì)，向各位隆重推介深圳雙雙交響樂(lè)團(tuán)，關(guān)于他們的的專(zhuān)業(yè)水平大家一定有所感悟，我想強(qiáng)調(diào)的是這是一家讓我感動(dòng)和敬佩的音樂(lè)團(tuán)體。感動(dòng)之一來(lái)自樂(lè)團(tuán)的創(chuàng)始人、團(tuán)長(zhǎng)關(guān)麗梅女士，她對(duì)音樂(lè)的摯愛(ài)和創(chuàng)辦樂(lè)團(tuán)的執(zhí)著和堅(jiān)持令我欽佩；感動(dòng)之二來(lái)自樂(lè)團(tuán)指揮和所有藝術(shù)家們，我已經(jīng)不止一次欣賞過(guò)他們的彩排和演出了，每一次我都能從他們專(zhuān)注和沉靜的神情中獲得進(jìn)取的力量。在深圳這座喧囂的城市，他們?cè)谀刈o(hù)著音樂(lè)的這片凈土。目前，新優(yōu)勢(shì)企業(yè)文化咨詢機(jī)構(gòu)已經(jīng)和雙雙交響樂(lè)團(tuán)達(dá)成了企業(yè)文化服務(wù)的戰(zhàn)略合作協(xié)議，由我們獨(dú)家代理其對(duì)外演出的推廣和聯(lián)絡(luò)工作，大家如有需要，請(qǐng)與我們的客服人員取得聯(lián)系，我們一定會(huì)提供最公道、最精彩的演出服務(wù)。謝謝大家！
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