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樣板市場建起之后如何維持暢銷局面

發布人：admin     日期：2010-12-26

最近，有人在網上向我詢問：樣板市場建起之后，如何維持暢銷局面？我認為，要在“四度”上狠下功夫。 一、知名度。就是您的企業名稱和您所經營的商品，被消費者和客戶了解的程度。程度越高，市場發展速度就越快、銷售力就越強。因此，要在企業和商品的名稱以及使用價值、附加價值和延伸價值等方面進行有力度的傳播。如果能做到“家喻戶曉、人人皆知”，那就是最好。 二、美譽度。知名度也有好壞之分。我們追求的是好的知名度，這種好的知名度，就是“美譽度”。也就是說，不僅要讓人們知道您的企業和商品，而且還要使人們口碑相傳，贊譽不斷。這種贊譽的程度就是美譽度。 三、忠誠度。它所反映的是消費者和客戶對您的企業和商品的信任和依賴的程度。可口可樂曾因改變配方而引起消費者的強烈反對，甚至上街游行抗議。有些人，包括您在內，對一些品牌的商品是反復購買的。這些都是忠誠度的反映。能贏得廣大消費者的忠誠度，是營銷工作的最高境界。只要消費者和客戶有了忠誠度，他就會指名購買、多次購買、終生購買、介紹他人購買。 四、誠信度。就是您的企業和商品，在消費者和客戶心中始終是真誠的、可信的、從不懷疑的。這是商家經營的最高境界。 下面，我還想就樣板市場的問題簡談幾點，供您參考。所謂樣板，就是榜樣、就是標桿、就是模板。它必須具備四個方面的優勢： 一、“明星產品”叫得響，具有很強的開拓力； 二、“金牛產品”賣得好，具有很強的銷售力； 三、“市場網絡”建得好，具有細密的覆蓋力； 四、“客戶關系”搞得好，具有融洽的親和力。

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