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葉東:2015年十大危機公關經典案例回顧(九)
發布人:admin 日期:2016-01-26
文/葉東 9、郭廣昌失聯事件 2015年12月10日,復星創始人郭廣昌失聯并傳言被警察帶走調查。微博上流傳郭廣昌在浦東機場并帶走時的圖片。這個事件迅速引爆各大社交平臺,猜測傳言滿天飛。 12月11號晚,復星旗下多家控股公司發出公告,確認郭廣昌正在協助司法機關調查。 12月13號,復星CEO梁信軍召開全球投資者電話會議,表示郭廣昌被調查,是公民配合司法機關調查的義務,對復星正常工作影響不大,更多的是郭廣昌個人因素協助調查,并非是公司的問題。公司正常的運營不會因為一個人受到影響。 梁信軍同時表示,復星的財務狀況良好,而非處于危機狀態。管理層的個人所有資產都在復星,我在這里表態,不會拋售復星股票。 當記者問到,郭廣昌的事情什么時候有進一步的信息?梁信軍表示:協助調查是很敏感的事情,我們知道的內容也很有限,目前為止,還是以公告為準,有新的消息我們會在第一時間發布。 14日,郭廣昌重新露面,以董事長的身份短暫出席了復星集團的年度工作會議。 被帶走調查是一件很敏感的事情,在一開始,是很難確認事態的進展,比如調查的持續時間、事件的嚴重程度等。作為上市公司,出現事情后,首先要做的事情是穩住資本市場,避免股票的大幅度波動。如果沒有聲音,謠言會更加“囂張”。謠言傳播的過程,就是公眾情緒擴散的過程。情緒一旦擴散,股票勢必會大幅度波動。如果說話沒有余地,把話說得太死,后期往往會很被動。 復星集團采取了積極主動的態度,多家控股公司發出公告,確認郭廣昌被調查,用公告優先占領輿論的制高點,從而獲得主動權。除了這一點,梁信軍還表示:1、復星財務良好,并非處于危機狀態;2、個人資產都在復星,不會拋售復星股票。前者是告訴大家復星的運營一切正常,沒有問題;后者是告訴大家作為CEO的他,將與大家共進退。這兩點,可以起到穩定軍心包括穩住資本市場、穩住內部人心的作用。 梁信軍表示:被帶走調查更多的是郭廣昌個人因素,并非是公司的問題。這句話是告訴大家復星是在一套制度下去運營及發展的。即使真被調查出問題,也是他個人的問題,不會影響公司。如果真調查問題,復星也可以做一個很好的切割,從而大事化小小事化了。對于記者的幾個提問,梁信軍回答的非常好,運籌帷幄,沉著冷靜,不急不躁,有理有據。記者提問中設置的陷阱,他很好地規避了。可以看出他具有非常高的危機素養以及應對緊急事件的能力。 因為中國特殊的環境以及政商關系,像復星遇到的這一場危機不是第一例,也不會是最后一例。這種危機的挑戰性極大。每一個單位都要想一想,如果遇到相類似的事件,是否做好了足夠的準備,能否像復星那樣很沉著冷靜地應對,能否做到大事化小小事化了等等。
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