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內容簡介

為什么很多人對愛馬仕“凱莉”包情有獨鐘？為什么太陽馬戲團如此受人歡迎？為什么灰雁伏特加能夠馳名世界？為什么雀巢與古馳這兩個不相關的品牌在營銷策略上會有共同點？為什么伊索很少做廣告人們依然愿意購買它的產品。
　　品牌戰略大師沃爾夫岡? 謝弗（Wolfgang Schaefer）和J.P. 庫爾文（JP Kuehlwein）匯集20年專業經驗，研究了300多個國際知名品牌，進行了75次專業訪談，歷時4年創作出這部跨時代巨著《品牌思維：世界一線品牌的7大不敗奧秘》。
　　在這部作品中，兩位大師將帶你一起研究如何推動品牌的創立與發展，從品牌簡史到品牌的定義，到品牌的聯合，再到品牌的全局戰略，既分析了歷史悠久的稀有品牌愛馬仕，又對飲料界暢銷巨頭紅牛展開了討論；既涉及小眾高端品牌伊索，又涵蓋大眾優質品牌巴塔哥尼亞，還囊括迷你、佛瑞塔等獵奇品牌。
　　他們不需要重新講述品牌成功的故事，也不需要重新講述長期存在的營銷原則，而是讓讀者在今天的營銷專業背景下進行豐富多彩的旅程。相信這本書一定會讓你著迷，就像那些對高端品牌著迷的人一樣。

作者簡介

沃爾夫岡? 謝弗（Wolfgang Schaefer），國際知名傳播公司SelectNY首席戰略官，具有二十多年的品牌策劃經驗，曾為百事可樂、寶潔、聯合利華、雀巢等品牌在歐洲、美國和亞太地區成功構建品牌戰略。
J.P. 庫爾文（JP Kuehlwein），品牌戰略專家、演說家，具有二十多年的品牌管理經驗。曾在消費品巨頭寶潔公司擔任營銷總監，現為國際知名咨詢公司Ueber-Brands項目經理。

目　　錄

Part 1　反思信譽品牌
01　正在改變的時代 / 006
　　魔力何在 / 007
　　文化與商業合二為一 / 008
　　資本主義，演化重生 / 008
　　消費主義，萌芽再生 / 009
　　金錢的局限性 / 010
　　知識的重要性 / 011
　　時代的透明性 / 012
　　百里挑一 / 012
　　分合之論 / 013

02　從標志到神話——品牌營銷簡史 / 015
　　品牌意味著質量保證 / 016

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