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- 不做無效的營銷：奧美內部培訓
內容簡介：
一個糟糕的創意，
一個異想天開的媒體策略，
一個和目標用戶完全驢頭不對馬嘴的明星代言，
……
無效的營銷等同于謀財害命。
資源有限、對手兇猛的碎片化時代，
如何突破資源與經驗的瓶頸？
如何找對目標用戶，搶占用戶心智？
如何選擇性價比*的推廣渠道？
如何為企業選對并且用好代言人？
如何準確地知曉你的營銷癥結？
如何洞悉用戶感受，做高效有用的人群畫像？
如何利用數據導出營銷策略并量化營銷效果？
……
這本書教給你一套經過實戰洗禮過的策略 執行方法，這套方法曾幫助英特爾、騰訊、華為、奔馳、福耀玻璃、Camera360近百家企業科學地優化營銷決策，精準地幫他們找到了引爆產品的通路。通過多維度數據分析、策略性顛覆、搶占用戶心智三大武器幫助營銷人突破經驗與資源限制，駕馭數據、人性與策略，將數字變成與消費者有感情的對話，幫助公司、團隊和個人建立完善的數據營銷思維。
作者簡介：
王澤蘊:
奧美公關數據分析總監，奧美公關數據部負責人，“在行”數據類排名第一的百單咨詢師，人群畫像3C九宮格模型和商業目標數據解構模型研發者。
在數據營銷領域，她曾陸續推出了多個主題培訓課，包括：《被誤解的大數據》《商業目標解構模型》《數據有故事》（奧美集團2015年核心員工內訓課程）《問卷法和營銷》（奧美公關內部培訓課.2015）《聊一聊數據的壞話》（奧美集團員工培訓-Ogilvy 10堂課之一，2016）《當營銷遇上數據》（長江商學院前沿課，2015）……
我們正面臨大批更難被打動、更具懷疑精神的消費者,而且營銷的環境變了、觸發情景變了、品牌的要求也更高了。在這更復雜多變的環境中，數據能幫助我們這些營銷人，但究竟能怎么幫，*步該怎么做，這本書會給你啟發。
——北京奧美集團總裁 滕麗華
現在每一個做營銷和關注營銷的人如果不懂數據，其實就和瞎子差不多。數據不僅可以避免并降低“營銷浪費”，重要的是可以輔助你制定有效的決策，量化問題。現在不是營銷變難了，而是營銷人自己變弱了或者已經落伍了，這是一個很大的問題，很多人看不明白，王老師的這本書，給了我很大的啟發。
——同道大叔
數據分析能力正在逐漸成為所有營銷人在大數據時代的標配。然而“談其者眾，知其者寡”，如何厘清紛繁數據的虛與實，真正理解和駕馭數據，讓其為企業的營銷和生意服務，本書給出了一些有效的參考。書中案例十分豐富、語言深入淺出，值得關心數字營銷的各界朋友讀一讀。
——國雙科技聯席總裁 李峰
數據本身并沒有價值，有價值的是你所采用的分析方法和處理的維度。一些大家眼中沒有意義的數據，經過分析師的妙手之后，往往能大大幫助品牌提升營銷效率。當下的營銷需要將數字變成與消費者有感情的對話，這也是本書的核心價值之一，我也正在學習中。
——知微創始人&CEO 于霄
媒體評論：
我們正面臨大批更難被打動、更具懷疑精神的消費者,而且營銷的環境變了、觸發情景變了、品牌的要求也更高了。在這更復雜多變的環境中，數據能幫助我們這些營銷人，但究竟能怎么幫，*步該怎么做，這本書會給你啟發。
——北京奧美集團總裁 滕麗華
現在每一個做營銷和關注營銷的人如果不懂數據，其實就和瞎子差不多。數據不僅可以避免并降低“營銷浪費”，重要的是可以輔助你制定有效的決策，量化問題。現在不是營銷變難了，而是營銷人自己變弱了或者已經落伍了，這是一個很大的問題，很多人看不明白，王老師的這本書，給了我很大的啟發。
——同道大叔
數據分析能力正在逐漸成為所有營銷人在大數據時代的標配。然而“談其者眾，知其者寡”，如何厘清紛繁數據的虛與實，真正理解和駕馭數據，讓其為企業的營銷和生意服務，本書給出了一些有效的參考。書中案例十分豐富、語言深入淺出，值得關心數字營銷的各界朋友讀一讀。
——國雙科技聯席總裁 李峰
數據本身并沒有價值，有價值的是你所采用的分析方法和處理的維度。一些大家眼中沒有意義的數據，經過分析師的妙手之后，往往能大大幫助品牌提升營銷效率。當下的營銷需要將數字變成與消費者有感情的對話，這也是本書的核心價值之一，我也正在學習中。
——知微創始人&CEO 于霄
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